Internet to medium XXI wieku. Kampania marketingowa nie uwzględniająca tego środka przekazu jest niewiele warta. Handel elektroniczny jest tak samo ważny jak tradycyjny.Marketing internetowy powstał z powodu coraz większej liczby użytkowników globalnej sieci. Statystyki mówią o około 30% ludzi dokonujących zakupów w Internecie spośród wszystkich użytkowników. Marketing internetowy to bardzo młoda gałąź reklamy. Powstał w latach 90 ubiegłego wieku. Portale i strony internetowe przestały być tylko źródłami informacji ale także gigantycznymi planszami reklamowymi. Dziś na każdej popularnej stronie internetowej znajdują się reklamy które często pokrywają koszty jej funkcjonowania. Ta nowa forma marketingu jest podstawą działalności nowoczesnych firm. Inwestycje w kampanie marketingowe prowadzone w Internecie zwracają się wraz z wzrostem popularności sieci. Reklama w Internecie ma możliwość dotarcia do wyselekcjonowanej grupy osób przez co staje się skuteczniejsza niż reklamy w ogólnodostępnych mediach. Dzięki optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek internetowych możemy zdobyć klientów którzy szukają dokładnie naszego produktu, a nie mają świadomości o naszej marce. Marketing internetowy jest popularny także dzięki łatwości śledzenia wyników kampanii reklamowych w Internecie. Komputery pokazują dokładne statystyki co ułatwia planowanie kampanii. Marketing to sztuka, wymagająca pomysłowości i kreatywności. Nowe formy marketingu to ambient marketing. Niestandardowe techniki reklamowe przynoszące skutek.Nowoczesny marketing staje się coraz większym wyzwaniem dla specjalistów z tej dziedziny. Niestandardowe środki przekazu, techniki manipulacji oraz treści komunikatów wymagają sprawności w wielu dziedzinach życia. Reklama musi być skuteczna czyli wyróżniać się na tle innych konkurencyjnych źródeł informacji. Im lepsze dopasowanie treści i grupy odbiorczej tym skuteczniejsza reklama. Zwykle reklamy niestandardowe wykorzystywane są tylko jednokrotnie stąd ich duży koszt. Kontekstowe reklamy charakteryzują się wykorzystaniem wielu czynników do celów reklamowych jednocześnie. Wykorzystuje się reklamy wielkoformatowe, tablice, wnętrza użyteczności publicznych oraz inne nośniki reklamowe w celu poszerzenia spektrum odbiorców. Nowe technologie także bywają użyteczne, przykładem jest bluetooth marketing który wykorzystuje jako nośnik informacji telefony komórkowe. Techniki ambietnowe zakładają kontrowersyjność przekazu przez co docierają do większej liczby odbiorców oraz wywołują powszechną dyskusję co podnosi świadomość marki na rynku przyszłych klientów i pozwala zbudować grunt pod kolejne bardziej konserwatywne kampanie reklamowe.