Reklama oddziałuje na ludzi wykorzystując różne sposoby, aby zachęcić ich do kupna określonej rzeczy.Aby ludzie inwestujący w reklamę osiągnęli swój cel, jakim jest pozyskanie nowych klientów, musi czymś ludzi zachęcić. Musi więc przedstawić ludziom coś niepowtarzalnego, co przyciągnie ich uwagę. Reklama musi oddziaływać na zmysły osób, które ją oglądają lub słuchają, a więc głównie wzrok, słuch. Jeśli chodzi o wzrok, bardzo ważna jest odpowiednia kompozycja barwna, która działa na podświadomość ludzi, na przykład żywe, soczyste kolory zastosowane przy reklamie soku owocowego sprawiają, że od razu wydaje się on być smaczny. Bardzo ważne są również dźwięki, tutaj na przykład dźwięk otwieranego napoju gazowanego, połączony z odpowiednio dobraną muzyką potrafi sprawić, że zwiększa nam się pragnienie a przynajmniej nam się tak wydaje. Bardzo ważne jest więc działanie na zmysły potencjalnych klientów, wcześniej jednak trzeba spróbować odgadnąć i przewidzieć ich reakcje. Obecnie szkoli się coraz więcej specjalistów do spraw reklamy, którzy powinni posiadać właśnie te umiejętności i cechować się pomysłowością oraz oryginalnością. Reklama, która wzbudza wśród ludzi kontrowersje, wprowadza zarazem duże zainteresowanie nią.Coraz bardziej powszechne jest tworzenie reklam, które są po prostu kontrowersyjne. Pokazują na przykład takie zdarzenia lub sytuacje, których nie powinno się oglądać w telewizji, ale które są sprytnie przedstawione w sposób zgodny z prawem. Bardzo często naruszają one zasady moralności czy też dobrego smaku albo są po prostu bezsensowne. Ten brak smaku i bezsensowność a także wzbudzane kontrowersje są jednak swoistą bronią reklamy. Broń ta bowiem jest w pewnym sensie reklamą samej reklamy. Im jest coś bardziej oryginalne, głośne, kontrowersyjne i dziwne, tym więcej osób o tym mówi, chce to zobaczyć. Skłania to z kolei odbiorców do tego, że chcą z kolei spróbować skorzystać z produktu a więc reklama odnosi zamierzony sukces plus to robi bardzo dużo dodatkowego hałasu wokół swojej marki. Chociaż spowoduje to, że część ludzi nastawi się negatywnie do danej firmy czy produktu, przeważnie jednak zyskuje się w ten sposób wielu cennych klientów. Jest to z pewnością radykalny, ale niezwykle skuteczny sposób na reklamę.